第38回愛知広告協会賞入賞・入選

第38回愛知広告協会賞講評

プリント媒体

審査員：岡本滋夫　中部デザイン団体協議会名誉会長

　今年度は昨年度の「震災の年に制作された広告たち」の流れを汲んだ社会貢献をテーマとする作品群と次の時代を見据えた広告表現の新しいトライアルを実践する作品が目についた。また、各企業がインターネット、SNSの効果検証を余儀なくされているためか、応募状況で、新聞広告の応募数が半減し、その分ポスターA部門応募数が昨年比約100点増加、セールスプロモーションに直結するその他部門も増加傾向にあった。
　そんな中、愛知県知事賞に選ばれたのは、今の時代性を反映した産学協同プロジェクトのドナルド・マクドナルド・ハウスの新聞見開き45段が受賞した。病院が遠くて通えない子供を支援する全国展開組織の名古屋エリアにおける活動を告知するものだが、特筆すべきは見開き誌面の中央に15段縦1/2が挿入され、この項をめくることで、一人で寝ている子供の隣に母親が現れるという仕掛け。社会を支えていくのはやっぱり人の力であるという気づきとそのテーマ性が高く評価され知事賞受賞となった。
　部門賞は応募総数と得票数からポスター部門（A）から2点の選出となった。ひとつめは、知事賞選考レースで同一得点の後、決選投票まで大検討した愛知と静岡に22店舗小売展開する釣り具のイシグロB全横×6シリーズが受賞。王道でありながら洗練された視点で語られたコピーワークとシンプルな中にも臨場感あふれるドラマ性で、優秀コピー賞と優秀フォト賞も同時受賞した。ポスター部門賞のもう1点は、AED普及促進をテーマに人が突然倒れる状況を、かすれ消えゆくタイポで表現した日本心臓財団のB1×4が受賞。ドキュメンタリーをポスターに持ち込むという新しいトライアルが評価された。
　フォト賞はもう1作品受賞しました。B倍2連のサントリー。きめ細かな人物描写が審査員の目を奪い続け、語られているであろう会話がポスターから聞こえてきそうな演出に、懐の深いブランド力を感じずにはいられないものであった。イラスト賞は井村屋のスポーツ羊羹。浮世絵をモチーフにした独創的なアートディレクションと、ここにもトライアルを繰り返す商品開発への熱い思いが伝わってくる斬新さが票を集めた。

電波媒体

審査員：井田万樹子　ACC立会人

　グランプリの東海テレビ放送「スーパーニュース」は、ニュース番組の制作現場に携わる人々を撮影したドキュメントですが、12本シリーズという多さでありながら、どれもクオリティが高く、特にコピーが秀逸でした。普段は表に出ない人間を描く、という発想そのものはよくある表現ですが、このCMは人間の切りとり方がチャーミングで、根底にしっかりした何かを感じます。朝5時半に電話で起こされる県警担当記者、歯を磨く夜勤デスク、汗だくのカメラマン…など、一生懸命に汗をかいて、少しどん臭いところもある人々をいろいろな角度から丁寧に描いています。このCMの制作者の方々も、おそらく地味な取材をコツコツ積み重ね、汗をかきながら作り上げたのではないかと想像しました。けっして派手ではありませんが、この閉塞感のある時代に世の中を静かに優しく前に押してくれるような、そんなCMでした。
　株式会社コメ兵「買取CM」は外国人モデルのおしゃれな映像（？）に、ユーモアの効いたコピーが印象的で、今までのトーンを変えよう！という作り手のチャレンジ精神が感じられました。とりわけ私が気に入っていたコピーは「いらないはずの愚かな愛着」、だったと思うのですが、今ホームページを見たら、コピーが変更されているではないの（涙）…何かあったんでしょうか。他にも三越伊勢丹ラシックの「行くぞう！」「買うぞう！」「どうぞう！」は、割り切りのすごさに、おもわず笑ってしまって好きでした。
　ラジオCMの部門賞を争ったのは、春日井製薬／のどにスッキリ「良い声シリーズ」と株式会社エイチーム／引越し侍「引っ越したいシリーズ」。春日井製薬「良い声シリーズ」は、10秒シリーズというキレのよさと、坂本冬美がくりだす「メーンッ！」「ストラァーーイクッ！」の声のよさ、演出＆コピーすべてのキレがよく、このキレの良さが「のど飴」の商品シズルにぴったり合っていて、まさにプロの技。秀逸でした。一方、「引っ越したいシリーズ」は、「沼に連れてってくれるって言ったじゃない」と泣き叫ぶ子供、「団地妻になりたい」女、「ほな、シャワーあびさせてもらいますで。きれいになった体であんたの布団に入るんじゃい。添い寝してワシを寝かしつけてもらうんやろが！」と凄む男・ミナミ…など、次々に変な人間が訪れるシリーズですが、これが突っ込みどころ満載、ひどすぎる〜でも何か今までにないものを作ろうというただならぬエネルギーを感じて無視できませんでした。個人的には、安心感や揺るぎのない世界観よりも、真似できないもの、見たことのない独自性、ちょっとリスキーな部分が感じられたり、ある種の異常性を目指しているCMは応援したい気持ちがあり、あやうく部門賞に選んでしまうところでした。シリーズの完成度にバラつきがあったのが残念！でもラジオCMでひさしぶりにドキドキ感を味わいました。