おかげさまで、創立64周年。

一般社団法人 愛知広告協会

2014年5月開催終了 第62回全広連名古屋大会

第39回愛知広告協会賞 入賞・入選

第39回愛知広告協会賞 講評

プリント媒体

審査員:岡本 滋夫 中部デザイン団体協議会 名誉会長

 愛知広告協会大賞は、ほぼ満票に近い形で医療法人葵鐘会~Bell-net~の「MOTHER BOOK」が選ばれた。妊婦の一週間を1ページとし、40週を40ページで表現したこの本は、ページをめくるごとに妊婦と同じようにお腹がふくらんでいく。本の厚みを活かした斬新なアイデアに、審査員一同がこころを奪われた。各ページには、その週で起こる妊婦の体の変化がきめ細やかなアートで描かれており、理解もしやすく、あとから見返せば妊娠生活の思い出にもなるだろう。余白の部分には、母親が子どものためにメッセージを書けるスペースもあり、妊娠中の貴重な体験自体を、生まれてくる子どもにプレゼントできる。本自体のデザインも素晴らしいが、使った後の母子の気持ちや余韻までがデザインの一部のように感じた。海外でも高く評価されているようだが、このような作品がこの賞に出てきたこと自体が、今年一番のトピックだろう。デザイン賞も、今年はこれしかないと満票で選出された。

 部門賞は2つ。ポスター賞はドナルド・マクドナルド・ハウスのポスターが受賞した。昨年度、45段の新聞広告でグランプリを受賞した、産学連携のキャンペーンだ。それぞれの写真からは、遠く離れた病室に通う母親のストーリーが感じられる。入院する子どものそばにいられない母親の辛さを訴えるコピーも秀逸で、こころにスッと入って来た。表現手法としては王道だが、デザイン、写真、コピー、イラストとそれぞれのレベルが高い領域で融合し、完成度の高い作品となっている。

 新聞部門では中日新聞社他のメディアが中心となって展開した「AICHI SAFETY ACTION」が選ばれた。愛知県の交通事故志望者数をなくすための一大プロジェクト。事故の危険や注意の仕方をシンプルなイラストで表現した印象的なデザインと、気づきのあるわかりやすいコピーが高く評価された。決して奇をてらうわけではなく、極力情報量を減らし、知ってもらいたいことを最短スピードで伝える。表現に溺れずに本気で人の心を動かそうとする、作り手の意思が感じられた作品だった。

 コピー賞は富士学院のポスター。難関の医学部を目指す受験生の心情が、誰にでも共感できる言葉で表現されていた。受験生だけではなく、日々、何かに挑む人たちのこころにも強く訴えかけるコピーワークが評価された。

 フォト賞は愛知県の人権週間ポスターの写真が選ばれた。こころに傷を抱えながらも、日々を必死に生きている人間の強さと弱さ。美しさと儚さ。いじめや差別など人権侵害に苦しむ人間の心情を、見事に一枚の写真におさめている。

 イラスト賞にはコピーライターズクラブ名古屋のポスターを選んだ。
丸めると花束になるCCN年鑑の紹介ポスターだが、一見ラフに見えても、計算された丁寧なタッチでイラストレーター独自の世界観をつくっているのが評価された。

電波媒体

審査員:権八成裕 シンガタ株式会社 ACC立会人

 グランプリは、ドナルドマクドナルドハウスとマキタの二者が競い合った。どちらも卓越した仕事で、その素晴らしさのベクトルが真逆であるがゆえに、審査員を悩ませた。

 マキタは、その商品さながらの切れ味で、草刈り機のCMに草刈正雄という、この、誰でも思いつきそうなのに実現してこなかった超ベタなアイデア(褒め言葉です!)で有無を言わさぬ説得力を獲得。このベタ過ぎるアイデア(繰り返しますが褒めてます!)をストイックに美しく描いた点も見逃せない。

 一方のドナルドマクドナルドハウス。丁寧に積み上げられたコピー、抑制のきいた演出、カメラワーク、編集、慈愛に満ちた音楽…etc。たいへんな状況を真摯に伝えようとする作り手のまっすぐな優しさが、確かな技術に裏打ちされて、見る者の心に確実に変化をもたらす。このキャンペーンで、相当の額の募金が集まった事実に納得せざるを得ない。今年のグランプリは、ドナルドマクドナルドハウスに決まった。

 AICHI SAFTY ACTION事務局のAICHI SAFTY ACTIONは、交通事故を減らすための啓発CMでありながら、まったく説教臭くならないどころか、一つ一つのネタに発見と工夫があり、ラジオという媒体の特性を見事に生かしながら、リスナーの気持ちを前向きにさせる高みにまで到達している。感服せざるを得ない。ラストのサウンドロゴもいい。

 東京ガスの時報は、一歩間違うとベタつきそうな「家族のささやかな幸せ」というテーマを、ピュアすぎるほどの素直な言葉で、無防備に表現してみせた。作り手の鋭い洞察と、なによりその優しい眼差しがあってこその仕事。出演者たち、とくに女の子とお母さんの声もいい。

 今西数英教室という塾のある地域の高校生たちは幸せだ。たとえこの塾に通わなくても、この塾のCMが見られるから。他の進学塾が必死にそのスペックで差別化をはかろうとする中にあって、この塾は全く違うアプローチで挑み続けている。一瞬で過ぎ去って二度と訪れない高校時代という特別な時間の一回性に立脚し、洗練の度合いをますます増してゆく繊細な言葉たちと映像のコラージュは、彼や彼女の強烈なシンパシーを獲得しながら、同時に熱烈なエールとなる。凄い仕事だ。

 入賞は逃したが、東海テレビの「自殺と向き合う」に触れないわけにはいかない。非常にナーバスで難しいテーマを、逃げずに正面から描いている。クライアントと作り手の凄まじい覚悟とぶれない信念に、敬意を覚える。個人的には、入賞作品とまったく遜色ないCMだと思う。

 他にも優れた仕事はたくさんあって、とても刺激を受け、勉強になりました。このような貴重な機会を与えて頂いて、本当にどうもありがとうございました。僕も頑張ります。

第39回愛知広告協会賞 入賞

プリント媒体

部門 広告主 作品 受賞者 所属
愛知広告協会大賞 医療法人 葵鐘会
~Bell-net~
MOTHER BOOK

𡈽橋通仁
俵 純一
和田佳菜子
田中ことは
竹田朝子
電通
部門賞 ポスターA 37の企業・大学・医療機関 息子のもとへ
𡈽橋通仁
正樂地 咲
電通
新聞 AICHI SAFETY ACTION 事務局 AICHI SAFETY ACTION
愛知県交通事故死亡者数11年連続防止プロジェクト
𡈽橋通仁
新志康介
和田佳菜子
電通
優秀作品賞 デザイン 医療法人 葵鐘会
~Bell-net~
MOTHER BOOK

𡈽橋通仁
俵 純一
和田佳菜子
田中ことは
竹田朝子
電通
コピー 富士学院 医学部を目指す受験生たちへ
戸谷吉希 大広
イラスト コピーライターズクラブ名古屋 CCN賞授賞式・年鑑発刊記念ポスター
嶋田哲也  
フォト 愛知県 人権週間
まゆみ瑠衣 ノワール
新人賞       和田佳菜子 電通

電波媒体

部門 広告主 作品 受賞者 所属
愛知県知事賞 37の企業・大学・医療機関 息子のもとへ
𡈽橋通仁
正樂地 咲
電通
部門賞 テレビ マキタ スローモーション
俵 純一 電通
ラジオ AICHI SAFETY ACTION 事務局 AICHI SAFETY ACTION
総論・人数/総論・問題/朝・登校/シートベルト・2秒/薄暮・左右/高齢者・聴力/服装・夜の色/不注意・自主規制
新志康介
和田佳菜子
電通
優秀作品賞 テレビ 今西数英教室 「A」/「B」/「C」/「D」篇
大石雄士 電通
ラジオ 東京ガス 時報 ある家族の日曜日 8時/9時/正午/1時/2時
田中ことは 電通
新人賞     田中ことは 電通

第39回愛知広告協会賞 入選

プリント媒体

種別 広告主 作品 受賞者 所属
新聞 ブラザー販売 ラベルプリンターつきだしシリーズ 阿部健一 新東通信
シヤチハタ ニッポンのネーム印、シヤチハタ。 尾崎敬久
𡈽橋通仁
電通
雑誌 戸谷吉希・正樂地 咲 自画自賛 戸谷吉希
正樂地 咲
大広/電通
ポスターA あんどうピアノ教室 生徒募集ポスター 岩田秀紀  
リクルートマーケティングパートナーズ 幸せは事情にまけるな。 矢野まさつぐ オープンエンズ
蒲郡市競艇事業部 ボートレース蒲郡「G1竹島杯」レース告知 佐野元一 たきC1
マキタ 草刈だ。 鳥海雅弘 電通
東海工業専門学校 ずっと建ち続けるから、buildingは進行形。 井本善之 電通
名鉄百貨店 ビックリアランス! 伊藤公雄 電通名鉄コミュニケーションズ
名古屋鉄道 ココロをつなぐ、あしたへはこぶ。 池山徳和
森 俊博
電通名鉄コミュニケーションズ
サークルKサンクス/ポッカサッポロフード&ビバレッジ/名古屋鉄道 さくらTRAIN

森 俊博

池山徳和
森川日出男

電通名鉄コミュニケーションズ
公益社団法人 ACジャパン キミじゃなきゃ。 伊藤公雄 電通名鉄コミュニケーションズ
雨宮 厨房のネズミやゴキブリ、徹底的にやっつけます。 船引悠平 三晃社
ポスターB 宣伝会議コピー講座名古屋 都築徹クラス 都築の金消し(コピー講座ノベルティのポスター) 平井秀和 ピースグラフィックス
JAGDA 愛知 姿に酔う 味に酔う 鳥居正幸 広告共和国
パッケージ 製薬会社アラクス PITTA MASK 鳥海雅弘 電通
小型グラフィック 第62回全日本広告連盟 名古屋大会組織委員会 第62回全日本広告連盟 名古屋大会マーク 伊藤豊嗣 伊藤豊嗣デザイン事務所
アドバHRソリューションズ 人材採用の幸運度がわかるDM 平井秀和
松田広宣
ピースグラフィックス/アドバHRソリューションズ
光フードサービス お近づきのお箸おき 宮崎達也 電通
コピーライターズクラブ名古屋 CCN賞募集告知 森 俊博
池山徳和
森川日出男
電通名鉄コミュニケーションズ
サークルKサンクス/ポッカサッポロフード&ビバレッジ/名古屋鉄道 つかめ合格!吊り革 森 俊博
池山徳和
森川日出男
電通名鉄コミュニケーションズ
コピーライターズクラブ名古屋 CCN年鑑2013 池山徳和 電通名鉄コミュニケーションズ

電波媒体

種別 広告主 作品 受賞者 所属
ラジオ20秒以下 春日井製菓 大発見 岡部将彦 電通
宝交通 時代はゼロ 福田晴久 電通

名古屋三越

ラシック店

「円周率」篇 山中康司 電通
ラジオ21秒以上 蒲郡海洋開発 ビジュアル系紹介 福田晴久 電通
サントリーホールディングス ひっくり返すと 福田晴久 電通
善都 時間のスピード 加藤洋平 アサツーディ・ケイ
テレビ15秒以下

名古屋三越

ラシック店

「かがみもち」 和田佳菜子 電通
ソニー・コンピュータエンタテインメント 年末はPSを買う良い機会だー! 岡部将彦 電通
ソニー・コンピュータエンタテインメント 合コン 岡部将彦 電通

名古屋三越

ラシック店

「ショッパー娘」篇開催中 山中康司 電通
尾張猿田彦神社 お面 戸谷吉希 大広
ソニー・コンピュータエンタテインメント 共闘先生シリーズ・登場/山田の覚悟/連携プレー/先生の突撃/カスタマイズ 岡部将彦 電通
名古屋鉄道 リトルワールド「トルコのトリコ」・アイス/ケバブ篇 浅井友和 電通名鉄コミュニケーションズ
名古屋鉄道 「旅立ち」/「子どもたちの冒険」/「夫婦の旅」/「おしゃべり」/「待ち合わせ」/「パパの顔」篇 森 俊博 電通名鉄コミュニケーションズ
魚太郎 セリ/店内/バーベキュー篇 戸谷吉希 大広
テレビ16秒以上 アイシン精機 サプライズ篇 篠崎孝宏 デルフィス
今西数英教室 「A60」篇 大石雄士 電通
シヤチハタ Stomp on Stamp 尾崎敬久
𡈽橋通仁
電通
東海テレビ放送 自殺と向き合う 総集篇 都築 徹 電通
トヨタマーケティングジャパン 日本のハイブリッド 岡部将彦 電通
東海テレビ放送 「テレビ塔」/「しゃちほこ」/「手羽先」篇 大石雄士 電通
テレビ シンザンホール 花バンバン・狙い撃ち/乱れ撃ち/ぶん投げ/花バンバン 井﨑史規 博報堂